Reklama na YouTube – co to jest?

Reklamy wideo na YouTube kupuje się przez panel Google Ads.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Ten sam system, w którym wykupuje się reklamy w wyszukiwarce, obsługuje też kampanie wideo. Daje to możliwość dotarcia do widzów oglądających filmy w serwisie, w aplikacji mobilnej i na telewizorach.

Najczęstsze formaty

Wybór formatu zależy od celu kampanii:

• Reklamy pomijalne w strumieniu: wyświetlają się przed filmem lub w jego trakcie, a widz może je pominąć po kilku sekundach.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Płacisz zwykle, gdy obejrzy określoną część lub kliknie.
• Reklamy niepomijalne: krótsze, wyświetlane w całości, rozliczane zwykle za tysiąc wyświetleń.
• Reklamy w kanale głównym i w wynikach wyszukiwania, które promują konkretny film.
• Krótkie reklamy w formacie pionowym, pojawiające się wśród Shortsów.

Zestaw dostępnych formatów i ich nazwy zmieniają się, dlatego sprawdź aktualne opcje w panelu.

Jak kierować reklamę

Można wskazać widzów według wieku, lokalizacji, zainteresowań, a także tematów, kanałów lub słów kluczowych, wokół których mają się pokazywać reklamy.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Możliwe jest też docieranie do osób, które wcześniej oglądały twoje filmy lub odwiedzały stronę. To użyteczne w remarketingu.

Przykład

Trener personalny publikuje film o ćwiczeniach na plecy.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Chce, żeby zobaczyli go ludzie szukający porad o treningu w domu. Ustawia kampanię promującą ten film, kieruje ją do osób z jego miasta, zainteresowanych fitnessem, i ustala niewielki budżet dzienny. Po kilku dniach sprawdza, ilu widzów obejrzało film do końca i ile osób zasubskrybowało kanał.

Na co uważać

• Pierwsze sekundy decydują, czy widz zostanie.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Zaczynaj od najciekawszego momentu, nie od logo.
• Nie każdy wyświetlony film oznacza uwagę.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​‌​​‌​‌‌‌​‌⁠ Sprawdzaj czas oglądania, nie same wyświetlenia.
• Materiał musi spełniać zasady reklamowe platformy, w tym dotyczące treści drażliwych i obietnic.
• Kampanie nastawione na subskrypcje i wyświetlenia nie zastąpią dobrej oferty ani wartościowych filmów.

Zanim zainwestujesz większy budżet, przetestuj dwie lub trzy wersje filmu. Wyniki szybko pokażą, która wersja najlepiej utrzymuje widza.

Od czego zależy wynik

Liczą się trzy rzeczy: jak szybko film przyciąga uwagę, czy pasuje do widzów, do których jest kierowany, oraz co dzieje się po obejrzeniu. Dodaj wyraźne wezwanie do działania i odsyłaj na kanał lub stronę z jasną ofertą. Bez tego widz obejrzy i zapomni.

Dla kogo to dobre rozwiązanie

Reklama wideo sprawdza się tam, gdzie produkt lub usługę trzeba pokazać i wyjaśnić: kursy, narzędzia, usługi lokalne, produkty wymagające demonstracji. Mniej nadaje się do impulsywnej sprzedaży drobnych rzeczy, bo widz przyszedł obejrzeć film, a nie kupować.