Mem to krótka treść internetowa, najczęściej obrazek z podpisem, film lub hasło, która w żartobliwy sposób komentuje jakąś sytuację i jest przerabiana oraz udostępniana przez wielu użytkowników. Rozchodzi się dzięki powtarzalnemu schematowi.
Spis treści
Najprostszy mem to zdjęcie z podpisem. Ta sama fotografia może zostać użyta setki razy z różnymi tekstami, a mimo to zawsze rozpoznajesz, o co chodzi. Wspólny schemat sprawia, że nowe wersje nie wymagają tłumaczenia. Ktoś zna szablon, wymienia tekst i śmieje się razem z innymi.
Skąd się wziął mem
Słowo wymyślił biolog Richard Dawkins w latach siedemdziesiątych, opisując jednostkę kultury przekazywaną od człowieka do człowieka. W internecie przeszło na żartobliwe obrazki i filmy. Dziś mem to część codziennej komunikacji, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców.
Dlaczego memy się rozchodzą
- Są krótkie i zrozumiałe w kilka sekund.
- Odwołują się do wspólnych doświadczeń: pracy, szkoły, relacji, zakupów.
- Pozwalają się utożsamić: „to o mnie”.
- Każdy może zrobić własną wersję.
Dzięki temu mem szybko zdobywa udostępnienia, a to zwiększa zasięg. Nic dziwnego, że marki próbują korzystać z tej formy.
Przykład z życia
Sklep z artykułami biurowymi publikuje mem o drukarce, która zawsze psuje się tuż przed ważnym terminem. Pracownicy biur widzą w nim własne doświadczenie, więc oznaczają znajomych i wysyłają wpis w wiadomościach. Post zbiera znacznie więcej udostępnień niż zdjęcie nowej oferty segregatorów.
Memy w komunikacji firmy
Działa to, gdy mem pasuje do marki i odbiorców. Zrób go sam albo skorzystaj z szablonu, ale zawsze sprawdź jego pochodzenie. Niektóre obrazki wiążą się z ciężkimi kontekstami lub zostały użyte przez środowiska, z którymi nie chcesz być kojarzony. Zwracaj uwagę na prawa autorskie do zdjęć, bo memy z użyciem cudzych fotografii mogą budzić wątpliwości.
Typowe błędy
- Używanie przestarzałego mema, który odbiorcy już uznali za wyświechtany.
- Tłumaczenie żartu w opisie.
- Śmianie się z klientów lub trudnych tematów bez wyczucia.
- Wymuszony humor w branży wymagającej powagi.
Najlepiej, żeby żart wynikał z waszej branży, a nie był tylko kopiowaniem czyjegoś pomysłu.
Memy a prawo i zasady dobrego smaku
Nie każdy obrazek można swobodnie publikować w firmowym profilu. Zdjęcia innych osób i ujęcia z filmów podlegają prawom autorskim, a wizerunek konkretnej osoby wymaga ostrożności. Dobrym rozwiązaniem jest własna grafika albo szablony z jasną licencją. Zanim opublikujesz mema, zapytaj sam siebie, czy ktoś może poczuć się urażony. Jeśli masz wątpliwości, lepiej odpuścić.
Dobrze działają memy nawiązujące do codziennych sytuacji klientów, takich jak poniedziałkowa kawa, kolejka w sklepie czy świąteczne porządki, bo każdy rozpozna w nich siebie.
Najczęstsze pytania
Czy firma może używać memów?
Tak, jeśli pasują do marki i odbiorców. Trzeba uważać na kontekst szablonu, aktualność żartu i prawa do użytych zdjęć.
Jak zrobić mem?
Wybierz szablon lub własne zdjęcie, wymyśl krótki tekst nawiązujący do wspólnego doświadczenia i dodaj go w prostym edytorze lub generatorze memów.
Dlaczego memy tak szybko się rozchodzą?
Są krótkie, zabawne i łatwe do przerobienia. Ludzie chętnie je udostępniają, bo odnajdują w nich własne doświadczenia.
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.