Media kit – co to jest?

Gdy marka dostaje wiadomość od twórcy, który chce współpracy, ma zwykle kilka pytań: kto to jest, kto go ogląda, jak często publikuje, ile kosztują materiały.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ Media kit odpowiada na wszystkie z nich w jednym miejscu. Zazwyczaj ma od jednej do czterech stron i jest zapisany jako PDF albo prosta podstrona.

Co powinien zawierać

• Krótki opis twórcy i tematyki profilu.
• Liczbę obserwujących na każdej platformie.
• Średnie zasięgi i wyświetlenia materiałów z ostatnich miesięcy.
• Dane o publiczności: wiek, płeć, kraj i miasto, jeśli platforma je udostępnia.
• Przykłady dotychczasowych współpracy i logotypy marek, o ile masz zgodę.
• Rodzaje oferowanych materiałów.
• Dane kontaktowe do współpracy.

Cennik możesz dodać lub wysyłać osobno na prośbę.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ Wiele osób woli nie wpisywać stawek na stałe, bo zmieniają się wraz ze wzrostem zasięgów.

Przykład z życia

Twórczyni prowadząca profil o roślinach doniczkowych ma pięć tysięcy obserwujących na Instagramie i kilkaset subskrybentów na YouTube.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ W media kicie pokazuje, że większość widowni to kobiety w wieku od 25 do 40 lat z dużych miast, a średnia rolka trafia do kilku tysięcy osób. Dołącza trzy zdjęcia z dotychczasowych współpracy z marką doniczek. Sklep ogrodniczy widzi od razu, czy to publiczność, do której chce dotrzeć.

Jak go przygotować

Dane weź ze statystyk konta, najlepiej z ostatnich trzydziestu dni lub kwartału.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ Pisz liczby uczciwie. Zawyżone wartości wyjdą na jaw, kiedy marka poprosi o zrzuty ekranu. Zadbaj o czytelny układ, kilka dobrych zdjęć i spójne kolory zgodne z twoim stylem.

Najczęstsze błędy

• Zbyt długi dokument z mnóstwem tekstu.
• Nieaktualne liczby sprzed roku.
• Brak informacji o odbiorcach, tylko lista obserwujących.
• Brak kontaktu albo schowany w ostatnim akapicie.
• Obietnice sprzedaży lub konkretnych wyników.

Media kit warto odświeżać co kilka miesięcy.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ Przyda się nie tylko twórcom, lecz także małym firmom, które chcą pokazać potencjalnym partnerom, kogo osiągają swoimi kanałami.

Gdzie go udostępniać

Plik warto trzymać w widocznym miejscu: w linku w bio, na własnej stronie albo w wiadomości przypiętej w profilu.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌​​​‌‌‌‌​‌​‌⁠ Dobrze mieć dwie wersje, krótką do szybkiego wysłania i dłuższą z przykładami współpracy. Odświeżaj ją po każdej większej zmianie, na przykład gdy liczba obserwujących znacząco wzrośnie albo zakończysz ciekawą kampanię. Aktualny dokument pokazuje markom, że traktujesz współpracę poważnie.