W skrócie
CPV (cost per view) to koszt jednego wyświetlenia reklamy wideo, liczonego według zasad danej platformy, na przykład po obejrzeniu filmu przez określony czas albo po kliknięciu w reklamę. Jest podstawowym wskaźnikiem kampanii wideo na YouTube i TikToku.
Spis treści
W reklamie wideo nie wystarczy, że film pojawi się na ekranie. Prawdziwe pytanie brzmi, czy ktoś go obejrzał. CPV odpowiada na nie od strony kosztów: ile średnio płacisz za jedno wyświetlenie reklamy. Wzór jest prosty: całkowity koszt kampanii podzielony przez liczbę uznanych wyświetleń.
Co liczy się jako wyświetlenie
To zależy od platformy, a zasady bywają zmieniane. W reklamach wideo w serwisie YouTube wyświetlenie jest zwykle naliczane, gdy widz obejrzy określoną część reklamy (przy dłuższych filmach według zasad platformy jest to ustalony próg czasowy) albo wejdzie z nią w interakcję, na przykład kliknie. Krótsze reklamy mogą się liczyć po obejrzeniu w całości. Przed uruchomieniem kampanii sprawdź w aktualnej pomocy platformy, jak dokładnie liczone jest wyświetlenie w wybranym formacie.
Trzeba odróżnić to od innej definicja niż zwykłe wyświetlenie posta lub filmu, które wlicza się już po kilku sekundach odtwarzania. Ma to znaczenie przy porównywaniu liczb z różnych źródeł.
Od czego zależy CPV
- Format reklamy: pomijalna, niepomijalna, krótkie wideo.
- Grupa odbiorców: wąskie, pożądane grupy kosztują więcej.
- Jakość i długość materiału: ciekawy początek utrzymuje widza.
- Konkurencja i sezon.
Przykład
Producent rowerów miejskich kupuje kampanię wideo za 500 złotych i uzyskuje 5000 wyświetleń. CPV wynosi 10 groszy. Po zmianie początku filmu na wyrazistszy haczyk liczba wyświetleń rośnie przy tym samym budżecie, bo więcej osób zostaje przy reklamie, a koszt spada. Zmiana obejmuje tylko pierwsze sekundy, ale wpływ na wynik jest widoczny.
Na co uważać
Niski CPV bywa mylący. Tanie wyświetlenia mogą oznaczać, że film obejrzały osoby, które nie są zainteresowane ofertą, na przykład przypadkowo, w czasie przewijania. Dlatego oprócz CPV patrz na to, co dzieje się dalej: ilu widzów weszło na kanał, ilu zapisało się lub kupiło.
CPV sprawdza się w kampaniach wizerunkowych i przy promocji treści. W kampaniach sprzedażowych bywa gorszym wyznacznikiem niż koszt pozyskania klienta. Wybieraj miarę zgodnie z celem, a nie dlatego, że wygląda atrakcyjnie w raporcie.
Jak obniżyć CPV
Zacznij film od mocnego momentu zamiast logo, dodaj napisy dla osób oglądających bez dźwięku i dopasuj długość do formatu. Przetestuj różne grupy odbiorców, bo ta sama reklama potrafi kosztować inaczej w zależności od widzów. Zmieniaj jedną rzecz naraz i porównuj wyniki po kilku dniach.
Najczęstsze pytania
Jak obliczyć CPV?
Podziel całkowity koszt kampanii wideo przez liczbę uznanych wyświetleń. Przy 300 zł i 3000 wyświetleń CPV wynosi 10 groszy.
Czym różni się CPV od CPM?
CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy bez względu na reakcję, a CPV to koszt wyświetlenia uznanego za obejrzenie według zasad platformy, więc jest bliższy rzeczywistemu zainteresowaniu widza.
Jaki CPV jest dobry?
Zależy od rynku, formatu i grupy odbiorców. Najlepiej porównywać własne kampanie, zamiast opierać się na ogólnych średnich z poradników.
Zobacz też
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.