Dark post to niepubliczny post reklamowy, który wyświetla się wybranej grupie odbiorców jako reklama, ale nie pojawia się na osi czasu strony ani w jej zakładce z wpisami. Pozwala testować różne wersje komunikatów bez zaśmiecania profilu.
Spis treści
Firma ma trzy pomysły na reklamę tego samego produktu. Jedną wersję można pokazać młodszym odbiorcom, drugą rodzicom, trzecią osobom, które odwiedziły stronę, ale nic nie kupiły. Gdyby wszystkie trzy trafiły na główny profil, obserwujący zobaczyliby trzy podobne wpisy jeden po drugim i uznali stronę za nachalną. Dark post rozwiązuje ten problem.
Jak to działa
Tworzysz post, który istnieje w systemie reklamowym, ale nie jest opublikowany na stronie. Widzą go tylko ci, do których skierowałeś reklamę. W oznaczeniu wygląda jak zwykła reklama ze znacznikiem sponsorowania, tyle że jej nie znajdziesz, przeglądając profil firmy. Dlatego mówi się o nim „ciemny”: istnieje, ale nie świeci na tablicy.
W aktualnym menedżerze reklam Meta każda reklama tworzona od zera działa podobnie, więc dark post jest dziś zwykłą praktyką, nawet jeśli nikt nie używa tej nazwy w panelu.
Do czego się go używa
- Testy A/B: kilka wersji tekstu, grafiki i przycisku dla porównania wyników.
- Różne komunikaty do różnych grup odbiorców, na przykład inna oferta dla nowych i dla stałych klientów.
- Promocje ograniczone w czasie lub lokalizacji, które nie powinny zostać na profilu na zawsze.
- Reklamy, które wyglądałyby na profilu zbyt sprzedażowo.
Przykład
Sklep ze sportową odzieżą testuje dwie wersje reklamy butów do biegania: pierwsza podkreśla amortyzację, druga niską wagę. Obie jako dark posty trafiają do podobnych odbiorców przez tydzień. Wygrywa wersja z wagą, więc sklep przekierowuje na nią większą część budżetu, a profil pozostaje czysty.
Na co uważać
Brak widoczności na profilu oznacza również brak komentarzy dostępnych dla innych użytkowników poza reklamą. Pod dark postem zbiera się dyskusja, która nie jest widoczna na stronie, więc ktoś musi ją czytać i odpowiadać. Zdarzają się też pytania o przejrzystość: reklama jest oznaczona, a Meta udostępnia bibliotekę reklam, w której można sprawdzić aktywne reklamy danej strony, więc „ukryty” nie znaczy „niewykrywalny”.
Warto też porządnie nazywać wersje w panelu. Przy kilkunastu testach łatwo pomylić, która grafika wygrała.
Jak porządkować testy
Nazywaj każdą wersję tak, aby po tygodniu wiedzieć, co ją odróżniało: tekst, grafika czy grupa odbiorców. Zmieniaj naraz jedną rzecz, inaczej nie ustalisz, co wpłynęło na wynik. Porównuj reklamy w tym samym czasie i przy podobnym budżecie, bo inaczej wnioski będą przypadkowe.
Kiedy zwykły post jest lepszy
Jeśli chcesz, żeby treść budowała historię profilu, zbierała widoczne komentarze i była dostępna dla każdego, publikuj ją normalnie. Dark post jest do testów i wąskich komunikatów, a nie do całej komunikacji marki.
Najczęstsze pytania
Czy dark post jest legalny?
Tak, to zwykła forma reklamy dozwolona przez platformy. Reklama jest oznaczona jako sponsorowana, a aktywne reklamy stron można sprawdzić w publicznej bibliotece reklam.
Czy dark post pojawia się na moim profilu?
Nie, nie widać go na osi czasu strony. Wyświetla się wyłącznie osobom z wybranej grupy odbiorców, jako reklama.
Po co robić dark posty zamiast zwykłych postów?
Pozwalają testować wiele wersji i kierować różne komunikaty do różnych ludzi, nie zaśmiecając profilu powtarzającymi się treściami reklamowymi.
Bądź pierwszą osobą, która oceni to hasło.