Rolki (Reels) – co to są?

Rolki pojawiły się na Instagramie w 2020 roku jako odpowiedź na popularność krótkich filmów na TikToku.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Format jest pionowy (proporcje 9:16), a materiał może trwać od kilku sekund do kilku minut. Limit czasu zmienia się wraz z kolejnymi aktualizacjami aplikacji, dlatego warto sprawdzić aktualny w edytorze.

Jak działają rolki?

Nagrywasz film w aplikacji albo wgrywasz gotowy materiał, dodajesz muzykę, tekst, napisy, efekty i tempo.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Rolka trafia na siatkę profilu, do zakładki z rolkami oraz, co najważniejsze, do osobnych rekomendacji. Instagram pokazuje ją użytkownikom, którzy mogą być zainteresowani tematem, nawet jeśli nigdy nie widzieli twojego konta.

To odróżnia rolki od zwykłych zdjęć.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Zdjęcie ogląda przede wszystkim grono obserwujących, a rolka ma szansę dotrzeć do ludzi z zewnątrz.

Co sprawia, że rolka działa?

• Mocny początek.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Pierwsze sekundy decydują, czy odbiorca przewinie film dalej. Pokaż efekt, zadaj pytanie albo zacznij od środka akcji.
• Krótka forma.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Film, który nie dłuży się i kończy w odpowiednim momencie, jest chętniej oglądany do końca lub oglądany wielokrotnie.
• Napisy.⁠​​​​​‌‌​​​‌​​​​​​​‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌‌​‌‌​⁠ Wiele osób ogląda bez dźwięku, więc tekst na ekranie pomaga zrozumieć treść.
• Oryginalność. Platforma od dawna zniechęca do wrzucania filmów z widocznym znakiem wodnym innej aplikacji.

Pomysły na rolki dla firm

Kwiaciarnia może pokazać układanie bukietu w przyspieszonym tempie. Trener personalny pokaże jedno ćwiczenie w czterdzieści sekund, a księgowa wyjaśni pojedyncze pojęcie bez żargonu. Dobrze sprawdzają się też materiały zza kulis, odpowiedzi na pytania klientów i krótkie opinie.

Na co zwrócić uwagę w statystykach

W szczegółach rolki zobaczysz liczbę odtworzeń, polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów oraz średni czas oglądania. Dla algorytmu istotne bywa to, czy ludzie oglądają film do końca i czy go wysyłają dalej. Nie ma jednak oficjalnej, stałej recepty na zasięg, a zasady zmieniają się z czasem.

Liczba wyświetleń sama w sobie nie mówi o jakości. Rolka z dużą liczbą odtworzeń, ale małą liczbą zapisów, może przyciągać przypadkową publiczność, a nie klientów.

Prowadząc profil biznesowy, wybieraj tematy powiązane z ofertą. Film o kotku z wiralowym dźwiękiem może zebrać tysiące odtworzeń, ale nie przyniesie zapytań o usługę.

Jak mierzyć efekty rolek?

Porównuj rolki między sobą, a nie z postami. Zwróć uwagę na odsetek osób, które obejrzały film do końca, oraz na liczbę zapisów i wysłań do znajomych. Jeśli rolka ma dużo wyświetleń, ale mało odwiedzin profilu, temat był atrakcyjny, lecz nie prowadził do oferty. Wtedy dodaj do kolejnych filmów wyraźne zaproszenie do profilu.